Статья объясняет, почему цены на товары растут в период экономических катаклизмов. На примере бизнеса по продаже яблок автор показывает, что в цену товара заложены налоги, аренда, зарплата, бензин и амортизация грузовика, расходы на оборудование, рекламу и прибыль. При росте цен на товары, бизнесу приходится увеличивать наценку, чтобы покрыть растущие издержки, что приводит к дальнейшему росту цен.